網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的各種手段，如E-mail、博客、微博、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻、媒體、競(jìng)價(jià)推廣以及SEO優(yōu)化等，來(lái)營(yíng)造在線經(jīng)營(yíng)環(huán)境。其中，一個(gè)吸引人的標(biāo)題至關(guān)重要，它能激發(fā)讀者的閱讀興趣。以腦白金的軟文為例，其標(biāo)題“一天不等于抽三包煙”和“女人四十，是花還是豆腐渣”就極具吸引力，聚焦關(guān)鍵信息，構(gòu)建矛盾，引發(fā)讀者好奇心。

軟文寫(xiě)作的藝術(shù)與技巧

創(chuàng)建吸引人的軟文標(biāo)題，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

. 使用動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化推廣計(jì)劃和單元，確保SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的高相關(guān)性。

. 多用動(dòng)詞，少用形容詞和副詞，保持語(yǔ)句通順。

. 使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，避免被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，使表達(dá)更清晰有力。

. 客觀陳述，避免主觀色彩過(guò)強(qiáng)的詞匯。

. 避免使用晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)詞匯，運(yùn)用修辭手法增加可讀性。

. 限制標(biāo)題字?jǐn)?shù)在8到11個(gè)，特殊情況除外。

. 使用具體數(shù)字，讓讀者產(chǎn)生共鳴。

除了標(biāo)題，軟文的開(kāi)場(chǎng)白同樣重要，它應(yīng)集中展示文章的核心信息，設(shè)置沖突和懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。如金龍魚(yú)軟文的開(kāi)場(chǎng)白“健康不再是秘密”，就極具吸引力。